Articolo scritto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale e rivisto dalla redazione di CH Media, come previsto dal Regolamento UE 2024/1689 (AI Act), art. 50.
Google o Facebook e Instagram? È la domanda di chi ha un budget limitato e vuole spenderlo bene. La risposta dipende da una cosa sola: le persone che vuoi raggiungere ti stanno già cercando, o ancora no?
Google Ads: intercetta chi cerca
Su Google la persona scrive di cosa ha bisogno. «Elettricista Torre Annunziata.» «Fotografo matrimonio costiera.» Ha un problema o un desiderio, e cerca chi lo risolve. Se il tuo annuncio compare in quel momento, parli a qualcuno già pronto a scegliere.
Funziona benissimo per servizi richiesti nel momento del bisogno, urgenze, prodotti che la gente sa già di volere. Funziona meno per cose nuove, che nessuno sa ancora di cercare.
Meta Ads: crea il desiderio
Su Facebook e Instagram nessuno cerca niente. Le persone scorrono. Il tuo annuncio deve fermarle, con un’immagine o un video che incuriosisce. In compenso puoi scegliere chi raggiungere per zona, età, interessi, e fare vedere il tuo prodotto a chi non sapeva di volerlo.
Funziona bene per ristoranti, moda, eventi, prodotti belli da vedere, lanci e novità. Richiede contenuti visivi di qualità: con foto mediocri si spreca il budget.
Come scegliere
Se i tuoi clienti ti cercano quando hanno bisogno, parti da Google. Se il tuo prodotto si vende con gli occhi, o vuoi farti conoscere da chi non ti conosce, parti da Meta. Se hai un evento con una data precisa, spesso servono tutti e due: Meta per farlo sapere, Google per chi poi cerca informazioni.
Con un budget piccolo, meglio concentrarsi su un canale e farlo bene che dividersi in due e non vedere risultati da nessuna parte.
Gli errori più comuni
Su Google, annunci troppo generici e nessuna parola esclusa. Su Meta, il pulsante «Metti in evidenza» premuto senza un obiettivo, con foto fatte al volo. Su tutti e due, nessun modo di misurare quanti clienti sono arrivati davvero.
Domande frequenti
Quale costa meno?
Su Meta il singolo clic costa spesso meno, ma la persona è meno pronta a comprare. Conta il costo per cliente, non per clic.
Si possono usare insieme?
Sì, e spesso si rafforzano: chi ti ha visto su Instagram poi ti cerca su Google.
Per i costi di Google leggi quanto costa Google Ads. Per i social, gestione social media per PMI.
