Articolo scritto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale e rivisto dalla redazione di CH Media, come previsto dal Regolamento UE 2024/1689 (AI Act), art. 50.
Accendere una campagna su Google Ads richiede dieci minuti. Farla funzionare è un altro discorso. Molte piccole imprese provano da sole, spendono qualche centinaio di euro, vedono pochi risultati e concludono che «Google non funziona». Quasi sempre il problema non è Google. È come è stata impostata la campagna.
Prima della campagna: l’obiettivo
Cosa deve succedere dopo il clic? Una telefonata, un modulo compilato, una prenotazione, un acquisto. Va deciso prima, e va misurato. Senza tracciamento delle conversioni stai guidando al buio.
Le parole giuste
Scegli ricerche che mostrano un’intenzione chiara. «Idraulico urgente Castellammare» è una persona con un problema adesso. «Come funziona uno scarico» è una persona curiosa. Pagare per la seconda, quasi sempre, è uno spreco.
E aggiungi le parole escluse: «gratis», «lavoro», «corso», «fai da te», e tutte quelle che portano clic inutili. È uno dei passaggi più trascurati e più redditizi.
Annunci che rispondono
L’annuncio deve riprendere la ricerca della persona e dire perché scegliere te. Zona, tempi, un vantaggio concreto, un invito chiaro. Usa le estensioni: numero di telefono, indirizzo, link alle pagine dei servizi. Occupano più spazio e aumentano i clic.
La pagina di arrivo
È qui che si perdono più soldi. Mandare tutti alla home è un errore: chi ha cercato «impianto dentale» vuole trovare la pagina sugli impianti, con il numero da chiamare ben visibile. Una pagina veloce, chiara, con un solo obiettivo, può raddoppiare i risultati a parità di budget.
Zona e orari
Mostra gli annunci solo nei comuni dove lavori davvero. Se rispondi al telefono dalle 9 alle 19, valuta di ridurli la notte. Sono impostazioni semplici che evitano di pagare clic che non diventeranno mai clienti.
Le prime settimane
Guarda i termini di ricerca reali che hanno fatto comparire i tuoi annunci, ed escludi quelli inutili. Sposta il budget sulle parole che portano contatti. Prova due versioni dell’annuncio e tieni la migliore. Una campagna non si accende e si dimentica: si cura.
Domande frequenti
Meglio campagne sulla rete di ricerca o le Performance Max?
Per un’attività locale si parte quasi sempre dalla rete di ricerca, che dà più controllo. Le altre si valutano dopo.
Ha senso fare da soli?
Per budget piccoli e con tempo da dedicarci, si può imparare. Per budget importanti, una gestione esperta di solito si ripaga.
Per i costi leggi quanto costa Google Ads. Se vuoi che ce ne occupiamo noi, guarda gestione Google Ads a Castellammare.
