Articolo scritto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale e rivisto dalla redazione di CH Media, come previsto dal Regolamento UE 2024/1689 (AI Act), art. 50.
La pubblicità su Google è come un rubinetto. Se è regolato bene, arriva acqua dove serve. Se è regolato male, scorre lo stesso, ma finisce nel lavandino. E la bolletta arriva comunque.
Gestire una campagna Google Ads significa stare con la mano sul rubinetto. Ecco come lo facciamo per le attività del territorio.
Prima di spendere un euro
Capiamo cosa vendi, a chi, in quali comuni, e quanto vale per te un cliente. Guardiamo il sito: se la pagina dove arriveranno le persone non è chiara o è lenta, la sistemiamo prima. Impostiamo il tracciamento di telefonate, moduli e messaggi, perché senza dati non si può migliorare niente.
L’impostazione
Scegliamo ricerche con un’intenzione concreta, escludiamo quelle che portano clic inutili, limitiamo gli annunci alla zona che servi e agli orari in cui puoi rispondere. Scriviamo annunci che parlano come parli tu, con le informazioni che fanno scegliere: dove sei, cosa fai, perché tu.
Ogni settimana
Leggiamo le ricerche reali che hanno fatto comparire gli annunci, togliamo quelle sbagliate, spostiamo il budget dove porta contatti. Proviamo versioni diverse degli annunci. Teniamo d’occhio i concorrenti e la stagionalità, che in una zona turistica cambia tutto.
Ogni mese
Un resoconto semplice: quanto hai speso, quanti contatti sono arrivati, quanto ti è costato ciascuno. E cosa faremo il mese dopo. Niente grafici incomprensibili.
Budget e costi
Ci sono due voci distinte. Il budget pubblicitario, che paghi direttamente a Google, e il costo della gestione. Le fasce di spesa per settore le trovi in quanto costa Google Ads. Per la gestione non abbiamo un listino: dipende da quante campagne e quanto lavoro servono, e lo concordiamo prima.
Quando sconsigliamo Google Ads
Quando il sito non è pronto a ricevere visite. Quando il budget è così basso che la campagna si spegnerebbe dopo pochi giorni. Quando il prodotto si vende meglio con le immagini, e allora i social possono funzionare di più. Preferiamo dirtelo prima che scoprirlo insieme dopo tre mesi.
Google Ads o pubblicità sui social?
Non sono alternative, fanno due mestieri diversi. Google Ads intercetta chi sta già cercando quello che offri. I social raggiungono persone che non ti stanno cercando, ma potrebbero essere interessate.
Per un idraulico o un dentista, di solito si parte da Google: la gente cerca quando ha un bisogno. Per un ristorante, un negozio di abbigliamento o un evento, i social spesso rendono di più perché fanno venire voglia. Il confronto completo è in Google Ads o Meta Ads.
Qual è un budget sensato per cominciare?
Per un’attività locale si parte spesso da qualche centinaio di euro al mese di budget pubblicitario, separato dal compenso di chi gestisce le campagne. Meno di così, i dati sono troppo pochi per capire cosa funziona.
Domande frequenti
L’account è mio?
Sì. L’account Google Ads è intestato a te, noi abbiamo un accesso come gestori. Se smetti di lavorare con noi, resta tuo con tutto lo storico.
C’è un vincolo di durata?
Consigliamo almeno tre mesi per raccogliere dati e ottimizzare, ma lo concordiamo insieme.
Per capire come si imposta una campagna che funziona, leggi Google Ads per PMI. Se vuoi parlarne, trovi i nostri servizi nella pagina digital marketing.
