Articolo scritto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale e rivisto dalla redazione di CH Media, come previsto dal Regolamento UE 2024/1689 (AI Act), art. 50.
La SEO locale è il lavoro che serve per farsi trovare da chi cerca quello che fai nella tua zona. Non da tutta Italia: da chi sta a Castellammare, Gragnano, Torre Annunziata, Sorrento o a qualche chilometro da te, e ha bisogno adesso di un idraulico, di un dentista, di un ristorante per stasera.
È anche il tipo di SEO che dà risultati più concreti a una piccola attività, perché la concorrenza non è il mondo intero ma le venti attività simili alla tua nel raggio di pochi chilometri. Qui spieghiamo come funziona e cosa fare, con qualche indicazione specifica per i settori che seguiamo più spesso.
Come decide Google chi mostrare
Per le ricerche locali Google guarda tre cose. La pertinenza, cioè quanto la tua attività corrisponde a quello che la persona ha scritto. La distanza da chi cerca o dal luogo indicato nella ricerca. E la notorietà, che Google ricava da recensioni, citazioni su altri siti, link e da quanto la tua attività è conosciuta in generale.
Sulla distanza puoi fare poco. Sulle altre due puoi fare quasi tutto. Il dettaglio di come questi fattori si combinano nella mappa lo trovi in come funziona il Local Pack di Google.
La base: la scheda Google Business Profile
Se c’è una sola cosa da fare bene, è questa. Categoria precisa, orari corretti, foto vere, recensioni con risposta, servizi descritti. Una scheda curata batte quasi sempre un sito costoso con una scheda trascurata. Abbiamo raccolto tutto in una guida completa a Google Business Profile.
Il sito deve dire dove sei, non solo cosa fai
Molti siti di attività locali raccontano bene i servizi ma non dicono mai chiaramente dove si trova l’attività e quali zone serve. Google non lo indovina. Indirizzo completo in fondo a ogni pagina, una pagina contatti con mappa e orari, il nome del comune nei titoli delle pagine principali quando ha senso: sono dettagli piccoli che fanno differenza.
Se servi più comuni, una pagina per ogni zona funziona solo se ha qualcosa di vero da dire: lavori fatti lì, tempi di intervento, particolarità del posto. Venti pagine identiche con il nome del paese cambiato sono proprio il tipo di contenuto che Google ha imparato a ignorare.
Recensioni e citazioni
Le recensioni pesano sia sul posizionamento sia sulla scelta del cliente. Vanno chieste con costanza, dopo ogni lavoro ben fatto, e serve rispondere a tutte. Le citazioni sono invece le menzioni del tuo nome, indirizzo e telefono su altri siti: Pagine Gialle, portali di settore, associazioni di categoria, giornali locali. Devono essere coerenti in ogni dettaglio, numero di telefono compreso.
I link da siti del territorio, come un articolo su una testata locale, la pagina di un evento che hai sponsorizzato o un’associazione di cui fai parte, valgono più di cento link comprati da siti che non c’entrano nulla. Ne parliamo in link building locale in Campania.
Cosa cambia da un settore all’altro
Le regole sono le stesse per tutti, ma le priorità no. Ecco cosa guardiamo per primo nei settori che ci capita di seguire.
Studi dentistici e medici
Chi cerca un dentista legge le recensioni con attenzione e vuole sapere se lo studio fa quello che gli serve: implantologia, ortodonzia, urgenze. Servizi elencati uno per uno nella scheda, foto dello studio e del personale, e una pagina per i trattamenti principali. Attenzione a quello che si scrive: la comunicazione sanitaria ha regole precise e le promesse di risultato vanno evitate.
Farmacie e parafarmacie
Qui contano orari e turni. Una farmacia di turno con orari sbagliati su Google perde il cliente nel momento in cui ne ha più bisogno. Aggiornare festivi e turni nella scheda, indicare i servizi (tamponi, misurazione della pressione, prenotazioni CUP) e usare i post per le giornate dedicate.
Veterinari
Molte ricerche arrivano in emergenza e di sera. Se fai reperibilità o urgenze, dillo chiaramente nella scheda e sul sito, con il numero da chiamare ben visibile. Le foto degli ambienti aiutano chi deve portare un animale spaventato.
Officine, gommisti, idraulici ed elettricisti
Ricerche brevi e urgenti, quasi sempre da telefono: «gommista aperto», «idraulico urgente». Contano telefono cliccabile, orari esatti, zona servita e recensioni recenti. Per chi lavora a domicilio la scheda va impostata come attività che serve un’area, indicando i comuni, senza mostrare l’indirizzo di casa se non si riceve il pubblico.
Agenzie immobiliari
Chi cerca casa cerca prima la zona e poi l’agenzia. Pagine dedicate ai quartieri e ai comuni in cui lavori, con informazioni vere sul mercato locale, funzionano meglio delle sole schede degli immobili, che scadono e spariscono.
Agenti assicurativi e consulenti
Qui la fiducia è tutto. Foto reali di chi ci lavora, una presentazione personale, recensioni che raccontano un problema risolto. Spesso la ricerca è sul nome della persona, quindi il nome deve comparire in modo coerente su scheda, sito e profili professionali.
Quanto tempo ci vuole
Le modifiche alla scheda possono dare effetti in qualche settimana. Per il sito e la notorietà servono mesi, in genere da tre a sei per vedere un cambiamento stabile, di più nei settori molto affollati. Chi promette la prima posizione in quindici giorni di solito non sta parlando di SEO.
Se vuoi un parere su come sei messo oggi, partiamo da un controllo della tua scheda e del sito rispetto ai concorrenti della zona. Trovi come lavoriamo nella pagina agenzia SEO a Castellammare di Stabia.
Domande frequenti
Serve un sito per comparire sulla mappa?
Non è obbligatorio, ma aiuta molto. Google incrocia la scheda con il sito: se il sito conferma chi sei, dove sei e cosa fai, si fida di più. Una scheda senza sito parte svantaggiata.
Posso comparire in un comune dove non ho la sede?
Sulla mappa è difficile, perché conta molto la distanza da chi cerca. Con il sito invece si può, creando pagine utili e vere per le zone dove lavori davvero. Pagine fotocopia con il nome del comune cambiato non funzionano più.
Contano più le recensioni o il sito?
Lavorano insieme. Le recensioni pesano molto sulla mappa e sulla decisione del cliente. Il sito pesa sui risultati classici e sulla fiducia di Google. Trascurarne uno vuol dire zoppicare.
