Articolo scritto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale e rivisto dalla redazione di CH Media, come previsto dal Regolamento UE 2024/1689 (AI Act), art. 50.
Agenzia SEO, consulente SEO, esperto di posizionamento: i nomi cambiano, la domanda di chi chiama è sempre la stessa. «Perché il mio concorrente esce su Google e io no?» A volte la risposta è semplice e si sistema in una settimana. A volte richiede mesi di lavoro. Quasi mai è quella che ti hanno promesso al telefono.
Qui spieghiamo cosa fa davvero chi si occupa di SEO per un’attività del territorio, come capire se ti serve un’agenzia o un singolo consulente, e cosa chiedere per non pagare per niente.
Cosa significa fare SEO per un’attività locale
Per un’azienda di Castellammare o della costiera, la SEO si gioca su due campi. Il primo è la mappa di Google, quella con le tre schede in alto, dove contano soprattutto la scheda Google Business Profile e le recensioni. Il secondo sono i risultati classici, dove conta il sito: quanto è veloce, quanto è chiaro, quanto risponde alle domande che le persone fanno davvero.
Il lavoro di solito segue quest’ordine. Prima un controllo di come stai oggi, sito, scheda e concorrenti. Poi si sistemano gli errori tecnici che bloccano tutto il resto. Poi si lavora su pagine e contenuti, a partire dalle ricerche che portano clienti e non solo visite. E infine sulla notorietà: recensioni, citazioni, link da siti del territorio. La parte tecnica la spieghiamo meglio in SEO tecnica per siti aziendali, quella locale nella guida alla SEO locale in Campania.
Agenzia o consulente?
Un consulente singolo va bene se ti serve soprattutto un parere esperto e hai qualcuno in casa che può mettere in pratica le indicazioni. Un’agenzia ha senso quando la SEO si intreccia con altre cose che vanno fatte insieme: il sito da sistemare, i testi da scrivere, le foto, la scheda Google da curare ogni settimana, i social. Non c’è una scelta giusta in assoluto. C’è quella che ha senso per come è organizzata la tua attività.
Le promesse da cui stare lontani
«Prima posizione garantita.» Nessuno può garantirla, perché Google non la vende. «Risultati in quindici giorni.» Sulla scheda Google qualche effetto può arrivare in fretta, ma sul sito servono in genere mesi. «Pacchetto da cento link.» I link comprati in blocco da siti che non c’entrano nulla, nel migliore dei casi, non servono. Nel peggiore, fanno danni.
Diffida anche di chi non ti fa nessuna domanda sulla tua attività. Per fare SEO bisogna capire cosa vendi, a chi, e cosa cercano i tuoi clienti quando non ti conoscono ancora.
Cosa chiedere prima di firmare
Quali ricerche puntiamo e perché proprio quelle. Come misuriamo i risultati: non solo posizioni, ma telefonate, richieste, prenotazioni. Ogni quanto ci aggiorniamo e con quale resoconto. Cosa resta a me se smettiamo di lavorare insieme. Un buon fornitore ti risponde senza giri di parole, e ti dice anche cosa non vale la pena fare.
Quanto costa
Dipende dal punto di partenza e da quanto è affollato il tuo settore nella tua zona. Le fasce che si vedono sul mercato le abbiamo raccolte in quanto costa la SEO in Italia. Il modo più sensato per capire da dove partire è un controllo iniziale: cosa include e cosa aspettarsi lo trovi in audit SEO: cosa include.
Cosa dovresti ricevere ogni mese
Un buon lavoro SEO si vede anche da come viene raccontato. Ogni mese dovresti sapere cosa è stato fatto, cosa è cambiato e cosa si farà dopo.
I numeri utili sono pochi: per quali ricerche compari, quante persone arrivano da Google, quante di queste chiamano, scrivono o chiedono indicazioni. Un report di trenta pagine pieno di grafici che nessuno spiega non serve a niente.
E le spiegazioni devono essere in italiano, non in gergo. Se non capisci cosa stai pagando, hai il diritto di chiederlo.
Domande frequenti
In quanto tempo si vedono i risultati?
Per un’attività locale i primi segnali arrivano spesso in due o tre mesi, soprattutto sulla mappa di Google. Per ricerche più contese servono tempi più lunghi. Chi promette la prima pagina in due settimane sta vendendo altro.
La SEO serve anche se lavoro solo in zona?
Soprattutto in quel caso. Chi cerca un servizio vicino a sé è già pronto a comprare. Essere tra i primi risultati della tua zona vale più di mille visite da tutta Italia.
Se smetto, perdo tutto?
No. Quello che è stato costruito resta: un sito sistemato, contenuti utili, una scheda curata. Col tempo però i concorrenti si muovono, e senza manutenzione si scivola piano piano indietro.
Come lavoriamo noi
Siamo a Castellammare di Stabia e lavoriamo con attività del territorio. La SEO per noi non è un servizio a parte: la teniamo insieme al sito, ai contenuti e alla comunicazione, perché è così che dà risultati. Prima di proporti qualsiasi cosa guardiamo il tuo sito, la tua scheda e i tuoi concorrenti, e ti diciamo con franchezza cosa conviene fare per primo. Trovi i dettagli nella pagina digital marketing.
