Articolo scritto con il supporto di strumenti di intelligenza artificiale e rivisto dalla redazione di CH Media, come previsto dal Regolamento UE 2024/1689 (AI Act), art. 50.
Cerca «bar» o «farmacia» dal telefono. Prima ancora dei siti, Google ti mostra una mappa con tre attività. Quella si chiama Local Pack, ed è il posto più ambito delle ricerche locali: chi è lì riceve la maggior parte delle chiamate e delle richieste di indicazioni.
Come decide Google chi metterci? Non è un mistero. Google stesso lo spiega in tre parole: pertinenza, distanza, notorietà.
Pertinenza
Quanto la tua attività corrisponde a quello che la persona sta cercando. Qui contano soprattutto la categoria principale della scheda Google, le categorie secondarie, i servizi, la descrizione e i contenuti del tuo sito. Se cercano «ristorante di pesce» e la tua scheda dice solo «ristorante», parti in svantaggio.
Distanza
Quanto sei vicino a chi cerca, o al luogo indicato nella ricerca. È il fattore su cui puoi fare meno: non puoi spostare il negozio. Puoi però indicare bene l’indirizzo e, se lavori a domicilio, la zona che servi. E puoi lavorare sugli altri due fattori per comparire anche un po’ più lontano.
Notorietà
Quanto la tua attività è conosciuta. Google la ricava da molte cose: numero, voto e frequenza delle recensioni, menzioni del tuo nome su altri siti, link al tuo sito, articoli che parlano di te, quanto il tuo sito si posiziona nei risultati classici. Un’attività storica del paese, citata dai giornali locali e con centinaia di recensioni, parte con un vantaggio che va rispettato.
Cosa puoi fare, concretamente
Scegliere la categoria più precisa e completare ogni sezione della scheda. Tenere nome, indirizzo e telefono identici ovunque. Caricare foto vere con regolarità. Chiedere recensioni dopo ogni lavoro ben fatto e rispondere a tutte. Avere sul sito una pagina contatti chiara e pagine che parlano dei servizi e della zona. Farsi citare da siti del territorio: associazioni, eventi, testate locali.
Cosa non fare
Mettere parole chiave nel nome della scheda. Creare schede in indirizzi dove non c’è un’attività reale. Comprare recensioni. Sono scorciatoie che a volte funzionano per qualche settimana, e poi portano a sospensioni che è difficile far revocare. Ne parliamo in errori da evitare su Google Business Profile.
Domande frequenti
Perché compaio in alto in un quartiere e non in un altro?
Per la distanza. Google mostra risultati diversi in base a dove si trova chi cerca, anche a poche strade di differenza.
Pagare la pubblicità di Google aiuta a comparire nella mappa?
Gli annunci possono comparire sopra la mappa, ma non migliorano la posizione nei risultati non a pagamento.
Tutti i passaggi per curare la scheda sono nella guida completa a Google Business Profile. Il quadro più ampio è nella guida alla SEO locale in Campania.
